مقدمة
في أبريل 2023، عقدنا شراكة مع L'Oréal Paris الشرق الأوسط لتحسين نتائج محركات البحث الخاصة بهم لموسم رمضان القادم. وتوضح دراسة الحالة هذه الخطوات الإستراتيجية الست التي اتخذناها لتحسين حركة المرور والمشاركة على موقع الويب بشكل كبير.
الخطوة 1: فهم نية المستخدم - البحث عن الكلمات الرئيسية
أولاً وقبل كل شيء، كان من الضروري فهم سلوك الجمهور طوال شهر رمضان. وللقيام بذلك، أجرينا بحثًا شاملاً عن الكلمات الرئيسية والذي قدم لنا نظرة ثاقبة لاتجاهات البحث خلال هذه الفترة.
استخدمنا Google Keyword Planner وSEM Rush لتجميع قائمة بالكلمات الرئيسية المرتبطة بالعلامة التجارية والمحتوى والمنتجات الخاصة بعملائنا، بالإضافة إلى المصطلحات التي يستخدمها الأشخاص عادةً للبحث عن هذه المنتجات. ومن هذه القائمة، حددنا الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا بناءً على معدلات البحث الخاصة بها.
لقد عملنا على موقعهم الإلكتروني باللغتين العربية والإنجليزية، وقمنا بتكييف إستراتيجيتنا لخدمة المستهلكين باللغتين العربية والإنجليزية بالطريقة الأنسب. على الرغم من أن الألفاظ كانت مختلفة لكل لغة، إلا أن المعنى الأصلي ظل كما هو، مما يضمن تجربة مستخدم مرضية.
خلال شهر رمضان، كانت أهم الكلمات الرئيسية المتعلقة بشركة L’Oreal الشرق الأوسط من حيث التكرار هي:
نقوم بتخصيص البحث وفقًا للبلد، حتى نتمكن من تحقيق نتيجة مرضية تناسب كل موقع ويب خاص بالعلامة التجارية في دول مجلس التعاون الخليجي.
في هذه الحالة كانت بعض الاتجاهات واضحة: صبغ الشعر، وحمض الهيالورونيك، ومشاكل جفاف البشرة.
الخطوة 2: تحديد الكلمات الرئيسية الإستراتيجية
بعد بحثنا عن الكلمات الرئيسية، اخترنا بعناية 5-8 موضوعات بناءً على تلك الكلمات الرئيسية. وقد استرشد اختيارنا بثلاثة عوامل رئيسية: عدد مرات البحث، والملاءمة التجارية، والتنافسية في المجال.
في البداية، ركزنا على الكلمات الرئيسية التي تولّد عمليات بحث كثيرة وذات الصلة العالية للحصول على قوة جذب فورية. لقد قمنا أيضًا بتطوير إستراتيجية مدتها 12 شهرًا لمواصلة تحسين نتائج محركات البحث (SEO) للموقع تدريجيًا.
الخطوة 3: إنشاء الخطة والهيكل
نجمع في Acquisit بين تحسين محركات البحث التقنية والمحتوى في نهجنا الفريد. وهذا يعني أنه عندما نساعد عملائنا في إنشاء المحتوى، فإننا نقدم محتوى ليس جذابًا فحسب، بل يتم تحسينه أيضًا بدقة وفقًا للإرشادات الفنية لتحسين نتائج محركات البحث.
عند صياغة المقالات، قمنا بدمج الكلمات الرئيسية بشكل إستراتيجي والتي تم تحديدها خلال مرحلة البحث. ثم تم وضع هذه المصطلحات بعناية في مواضع بارزة مثل العنوان والفقرة الافتتاحية، وتم توزيعها بصيغ متنوعة في المقالة لتحسين نتائج محركات البحث.
الخطوة 4: الحصول على موافقة العميل
لقد قدمنا خطتنا إلى فريق L'Oréal للمراجعة وحصلنا على موافقتهم لضمان التوافق الكامل مع هوية علامتهم التجارية وأهدافهم الشاملة.
الخطوة 5: التحسين الفني لنتائج محركات البحث
لتحسين محتوى محركات البحث على الجانب الفني، كان علينا تحسين بنية عنوان URL وتحديد فرص إضافة الروابط الداخلية لكل مقالة على موقع الويب. وتعد هذه الخطوة أمرًا بالغ الأهمية لإدارة الصفحة.
يلعب تحسين علامات العناوين، مثل <H1> و<H2>، أيضًا دورًا مهمًا في مدى جودة تصنيف الصفحة في نتائج محرك البحث. حيث توفر هذه العلامات للمحركات نظرة عامة سريعة على المحتوى. وبالنسبة إلى L’Oreal Paris، قمنا بإثراء كل علامة عنوان بصيغ مختلفة من الكلمات الرئيسية لزيادة فرصة تصنيف صفحاتنا عبرها جميعًا.
العنصر الرئيسي الأخير في إستراتيجية التحسين الفني لدينا هو إضافة الروابط الداخلية. وتم تضمين هذه الروابط بعناية في جميع أنحاء المحتوى لتوجيه المستخدمين بسلاسة إلى أقسام مختلفة من الموقع. كما أتاح هذا النهج أيضًا فرصًا لتحديد روابط المنتج مباشرة داخل المحتوى، وبالتالي تعزيز مشاركة المستخدمين. ومن خلال دمج هذه الروابط الداخلية، تمكنا من توجيه انتباه المستخدم بشكل إستراتيجي نحو منتجات محددة، وبالتالي إنشاء رحلة مستخدم أكثر راحة وجاذبية.
الخطوة 6: إنشاء محتوى مخصص
علاوة على ذلك، لكي تشمل أكثر من منتج واحد، ركزنا المقالات على إجراءات العناية بالبشرة. حيث منحتنا فرصة لعرض العديد من المنتجات الرئيسية للعلامة التجارية وفوائدها.
ولتوسيع نطاق صلة المقالة بما يتجاوز موسم رمضان، قمنا بدمج كل من العناية العامة بالبشرة والمحتوى الخاص بشهر رمضان. وكُتبت هذه المقالات مع وضع النطاق الشامل للعناية بالبشرة في الاعتبار، مع تقديم ما يتعلق بشهر رمضان في العنوان والخاتمة.
سمح هذا المزيج من المواضيع بأن يكون المحتوى قابلاً للاستخدام على المدى الطويل ويضمن استدامته. ويتم تأكيد ذلك أيضًا في الرسم البياني الموضح أدناه، حيث تستمر مرات الظهور والنقرات في الارتفاع حتى بعد مرور أربعة أشهر على شهر رمضان.
تم أيضًا تحسين جودة الصفحات بعناصر فيديو لزيادة التفاعل. ولا تعمل هذه الميزة على تحسين تجربة المستخدم فحسب، بل تؤثر أيضًا بشكل إيجابي على تحسين نتائج محركات البحث. فبالنسبة لمحركات البحث، يؤدي تضمين محتوى الفيديو إلى تعزيز مكانة موقع الويب، مما يجعله يبدو أكثر مصداقية. ومن وجهة نظر المستخدم، يخلق العنصر المرئي تجربة لا تُنسى، حيث تميل العناصر المرئية إلى أن تكون أكثر تأثيرًا من النصوص. كما استخدمنا المفردات العلمية في المحتوى لتكييف المحتوى مع هوية العلامة التجارية L’Oreal Paris.
النتيجة
تؤكد البيانات الواردة من Google Search Console فعالية نهجنا:
تمكنا من الوصول إلى أرقام حركة المرور ضمن النطاق الذي كنا نتوقعه (+500 نقرة شهريًا) وتصنيفنا للكلمات الرئيسية الإستراتيجية.
والأهم من ذلك أننا لاحظنا تحولًا في توزيع حركة المرور على موقع الويب: فبدلاً من تركيز حركة المرور على الصفحة الرئيسية فقط، يتفاعل الزائرون الآن مع المزيد من الصفحات كما يوضح الرسم البياني أدناه.
الملخص
لقد ساعدنا تحسين نتائج محركات البحث الخاص بـL'Oréal Paris خلال شهر رمضان في تحقيق نجاحات كبيرة من خلال الجمع بين مهاراتنا في إنشاء المحتوى وتحسين الجانب الفني لنتائج محركات البحث. وتم ذلك من خلال فهم نية المستخدم، وإنشاء محتوى مخصص له، وتحسين البنية الفنية لموقع الويب الذي أظهرته دراسة الحالة.