تتأثر طريقة تسوق المستهلكين بأربعة سلوكيات أساسية: البث المباشر، التمرير، البحث، والتسوق، والتي غالبًا ما تتداخل مع بعضها البعض. في هذا المشهد غير الخطي، يعني كسب العملاء أن تكون حاضرًا في كل منعطف ولفة في رحلتهم. في بعض الأحيان، يمررون الصفحة بحثًا عن الإلهام، وفي أحيان أخرى يبحثون عن شيء محدد، وغالبًا ما يشترون في لمح البصر عندما يراودهم الإلهام. ينحصر نجاح التسوق على Pinterest في تلبية احتياجات العملاء في هذه الأنماط المختلفة من التفاعل وجعل منتجاتك قابلة للاكتشاف

Pinterest هو محرك اكتشاف مرئي يلتقي فيه الإلهام بالنية، ومع أكثر من نصف مليار مستخدم نشط شهريًا يأتون للبحث عن أفكار، يوفر Pinterest فرصة هائلة. فيما يلي، نوضح كيفية إعداد ملفك الشخصي لتحقيق النجاح في التسوق على Pinterest باستخدام منتجات إعلانية وميزات إبداعية وتكتيكات قائمة على البيانات وتعاون استراتيجي مع الشركاء

الخطوة 1: قم بتحميل كتالوج منتجاتك

كتالوج منتجاتك، أو مصدر البيانات، هو أساس وجودك على Pinterest. فهو يتيح إنشاء دبابيس منتجات قابلة للاكتشاف لإعلانات التسوق

قم بإنشاء الخلاصة: قم بالتحميل مباشرة، أو الاتصال عبر واجهة برمجة تطبيقات Pinterest، أو التكامل مع منصات مثل Adobe Commerce و Salesforce Commerce Cloud و Shopify و WooCommerce

الخطوة 2: قم بالتحسين لتحقيق النجاح

حسّن كتالوجك لزيادة الظهور والأداء

حسّن بيانات تعريف المنتج: استخدم أوصافًا تفصيلية (80+ حرفًا) مع كلمات رئيسية ذات صلة، ومرئيات عالية الجودة، وعناوين شاملة تتضمن العلامة التجارية واللون والسعر والحجم

راقب حالة الخلاصة: استفد من لوحة معلومات تشخيص الكتالوج في Pinterest لتحديد المشكلات وحلها بشكل استباقي

حدّث تكرار الاستيعاب: حدد مواعيد تحديثات منتظمة للحفاظ على ملاءمة المحتوى الخاص بك، خاصة مع التغييرات المتكررة في المخزون أو الأسعار

الخطوة 3: حوّل الإلهام إلى أفعال

حوّل التصفح السلبي إلى تجارب تسوق نشطة

اجعل جميع الدبابيس قابلة للشراء: تتيح لك علامات المنتجات إضافة منتجات من الكتالوج الخاص بك إلى صور نمط الحياة، مما يسهل على المستخدمين العثور على العناصر التي يحبونها وشرائها

اربط محتوى Instagram الخاص بك: اربط حساب Instagram الخاص بك بـ Pinterest لتحويل منشوراتك الأخيرة إلى دبابيس، مما يؤدي إلى توجيه حركة المرور مباشرة إلى صفحات منتجاتك

أنشئ إعلانات على نطاق واسع باستخدام Creative Catalogue: أتمتة إنشاء وتوزيع آلاف الدبابيس باستخدام الصور ومقاطع الفيديو لإنشاء أنواع إعلانات متنوعة مثل إعلانات نمط الحياة أو إعلانات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أو إعلانات المؤثرين

الخطوة 4: أطلق حملات تسوق ذكية

استخدم تقنية Pinterest لتوسيع نطاق الوصول وربط المنتجات بالمستخدمين المهتمين

استخدم Pinterest Performance+: استفد من الذكاء الاصطناعي والأتمتة لإنشاء إعلانات الكتالوج وتحسينها، وتحسين التحويلات والوصول إلى جمهور أوسع

زيادة الإلحاحية من خلال العروض الترويجية: قم بتنشيط العروض الترويجية المحددة زمنياً على الإعلانات القياسية أو إعلانات التسوق، أو استيرادها مباشرة من Shopify. تبرز مؤشرات المبيعات تلقائياً التغييرات في الأسعار في إعلانات التسوق ذات الصلة

استخدم الروابط العميقة للجوال: قم بتبسيط رحلة التسوق من خلال توجيه المستخدمين إلى عنوان URL في تطبيقك الأصلي. شهد المعلنون الذين يستخدمون الروابط العميقة للجوال ارتفاعاً بنسبة 235٪ في معدلات التحويل وانخفاضاً بنسبة 34٪ في تكلفة الاكتساب

الخطوة 5: قم بالقياس، التعلم، النمو

قم بتنفيذ التتبع والتحليل لفهم تأثير Pinterest وتحسين الأداء

قم بتثبيت أدوات التتبع: قم بإعداد علامة Pinterest وواجهة برمجة التطبيقات Conversions API لالتقاط تفاعلات العملاء. شهد المعلنون الذين يستخدمون كلا الأداتين معًا تحسنًا بنسبة 10٪ تقريبًا في تكلفة الاكتساب (CPA)

استخدم اختبار A/B: قم بإجراء تجارب لمقارنة مختلف الأساليب الإبداعية واستراتيجيات الاستهداف للحصول على رؤى قابلة للتنفيذ

استفد من شركاء القياس للحصول على رؤى أعمق: تعاون مع شركاء القياس لفهم دور Pinterest في نظامك التسويقي الأوسع نطاقًا ورحلة العملاء

إذا تم استخدامه بشكل استراتيجي، يوفر Pinterest تلاقيًا لا يقدر بثمن بين الإلهام والنية. إنه مكان يمكن للمستخدم الذي يخطط لمطبخ أحلامه أن ينتقل فيه من الإعجاب بصورة لجدار مطبخ رائع إلى النقر على ”إضافة إلى عربة التسوق“ على البلاط الموجود في تلك الصورة في غضون دقائق. لن تقتصر ماركتك على إلهام المستهلكين فحسب، بل ستحولهم أيضًا إلى عملاء؛ سواء عثروا على منتجك أثناء بث المحتوى، أو حفظوه أثناء التمرير العرضي، أو عثروا عليه أثناء البحث عن قصد، أو اشتروه أثناء التسوق بدافع الاندفاع.

هل علامتك التجارية جاهزة للإلهام والإعلام والتحويل على Pinterest؟ عملاؤك يبحثون بالفعل عن أفكار. تأكد من أنك أنت من يجدونه ويحبونه ويشترون منه