الرائدة في بيع الأجهزة الكهربائية في المملكة العربية السعودية، تعاني من انخفاض في عدد مرات زيارة الموقع العضوية بعد تغيير نظام إدارة المحتوى الخاص بها. وقد تواصلت مع شركة Acquisit لاستعادة عدد مرات زيارة الموقع المفقودة على موقعها الإلكتروني الجديد من خلال استراتيجية تحسين محركات البحث الفنية المخصصة وتحسين أداء تحسين محركات البحث على المدى الطويل.
المرحلة الأولى: خريطة تحويلات 301
قمنا بتطبيق تحويلات 301 من عناوين URL القديمة إلى وجهاتها المقابلة على الموقع الإلكتروني الجديد. يعد هذا النهج حاسمًا لنقل سلطة الصفحة والبيانات التاريخية من Google، مما يقلل بشكل فعال من خطر فقدان الظهور والتصنيفات. من خلال إشارة إلى خدمات Google bots بأن هذه هي إصدارات محدثة للصفحات الموجودة بدلاً من صفحات جديدة تمامًا، فإن تحويلات 301 تضع الأساس المتين لجهود التحسين المستمرة لدينا.
المرحلة الثانية: تحسين محركات البحث داخل الصفحة
بدأنا بتحسين الإجراءات الفنية للموقع الإلكتروني: قمنا بإنشاء خريطة موقع شاملة، وتنقيح ملف rob بدأنا بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية لتوجيه جهودنا،ots.txt، وضمان حظر موقع الإعداد بشكل صحيح من محركات البحث، ثم وضعنا حجر الأساس لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بنا من خلال إنشاء قائمة إجراءات مبنية على الأولوية والتأثير.
ثم انتقلنا إلى عناصر المحتوى؛ حيث قمنا بإنشاء محتوى لكل عنوان صفحة منتج ووصف لها. وفي الوقت نفسه، قمنا بإنشاء روابط داخلية لربط الصفحات ذات الصلة. ركزنا بشكل أساسي على تحسين بنية الموقع الإلكتروني لضمان الحفاظ على صلة وثيقة وترابط بين جميع الصفحات، مما أدى إلى إنشاء شبكة شاملة من الصفحات والمحتوى المترابط.
المرحلة الثالثة: صناعة المحتوى
تعاونّا مع فريق المنيع وكُتّاب المحتوى وفقًا لهذا المسار: ينبع كل شيء من البحث بالكلمات المفتاحية ورسم خرائطها، ثم حددنا تقويم المحتوى، وتعاونّا مع كاتب نصوص المحتوى لكتابة محتوى ذي صلة بموقع المنيع الإلكتروني.
قمنا بتطوير استراتيجية نابعة من الرؤى المستقاة من بحث الكلمات المفتاحية، بما يتوافق مع أهداف شركة المنيع. يضمن ذلك إنشاء محتوى على صفحات الفئات والمنتجات لضمان وجود الصلة وتحسينها للكلمات المفتاحية المستهدفة.
عند تحليل تأثير استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بنا، من الضروري مراعاة المصطلحات غير المميزة بالعلامات التجارية وحسب، حيث تتأثر الكلمات المفتاحية المميزة بالعلامات التجارية بشكل كبير بالبحث المدفوع واختلاف المواسم والحملات الإعلانية الأخرى.
يقدم هذا الجدول أولوياتنا لفئات المنتجات بناءً على رؤى مدفوعة بالبيانات. قمنا بترتيب الفئات حسب نموها المحتمل، مع مراعاة أحجام البحث الحالية والتحسينات المحتملة والنقرات المقدرة.
النتائج
أدى الجمع بين استراتيجياتنا التقنية والمحتوى إلى إتاحة الفرصة لموقع الويب لتحسين ترتيبه في نتائج البحث غير المميز بالعلامات التجارية والتي تتمتع بأنها ذات نسبة بحث مرتفعة، مما قلل الاعتماد على الكلمات المميزة بالعلامات التجارية. يمكن ملاحظة ذلك بوضوح في الرسم البياني أدناه.
تمت استعادة 60% من عدد مرات زيارة الموقع الإلكتروني السابق خلال الشهرين الأولين، مما يدل على أننا قطعنا شوطًا كبيرًا في تحقيق هدفنا المتمثل في استعادة هذه النسب العالية.
من الواضح أن نتائجنا تأثرت بالتغيّرات الموسمية، حيث شهدنا ارتفاعًا في المبيعات خلال الجمعة البيضاء في نوفمبر، تلاه عودة إلى مستويات المبيعات المعتادة، مما أدى إلى حدوث تحيّز في قياس مدى فعالية التغيّرات التي قمنا بها من خلال مؤشرات عدد مرات زيارة الموقع الإلكتروني. وبالتالي، نفضل النظر إلى تطور التصنيفات حيث إنها توفر مقياسًا أكثر اتساقًا.
يعتبر شهر مارس، الذي يشمل الفترة التي تسبق شهر رمضان المبارك، هو الشهر السادس من تعاوننا، وقد حققت شركة المنيع أفضل النتائج على الإطلاق في شهر مارس فيما يتعلق بتحسين محركات البحث، إذ بلغت مستويات الأداء مستويات مماثلة لشهر يونيو 2023، وهو أعلى مستوى تم تحقيقه على الإطلاق. لقد حققنا أعلى وأفضل مركز لنا حتى الآن من حيث عدد مرات زيارة الموقع الإلكتروني غير الممولة وتصنيف وترتيب الكلمات المفتاحية، مما يشير إلى تحقيق إنجاز كبير في شراكتنا.ship.
