تعزيز نمو ريفايب على تيك توك من خلال محتوى محلي يقدمه صناع المحتوى

سعت Revibe إلى توسيع نموها في جنوب أفريقيا من خلال الحملات الإعلانية المعتمدة على صناع المحتوى، مع اعتماد TikTok كإحدى القنوات الرئيسية في استراتيجية استقطاب العملاء.

ولتحقيق هذا النمو، احتاجت الشركة إلى تدفق مستمر من المحتوى المحلي الذي يقدمه صناع محتوى قادرون على مخاطبة شرائح مختلفة من الجمهور، وتحقيق أهداف الحملات، ومواكبة المواسم المختلفة.

لكن العثور على صناع المحتوى المناسبين وإدارة التعاون معهم داخليًا كان عملية معقدة وتستغرق وقتًا طويلًا. لذلك، احتاجت Revibe إلى شبكة متنوعة من صناع المحتوى المحليين القادرين على إنتاج محتوى UGC ومحتوى المؤثرين بما يدعم أداء الحملات ويحد من إرهاق المحتوى الإبداعي (Creative Fatigue).

تعاونت أكويزيت مع Welcome Tomorrow، الشريك المتخصص في الاستراتيجية الإبداعية، وإنتاج محتوى UGC المحلي، وإدارة المؤثرين، لبناء نموذج متكامل يجمع بين الأداء والإبداع.

تولت أكويزيت إدارة الحملات الإعلانية وتحسين أدائها، بينما وفرت Welcome Tomorrow خبرتها في السوق المحلية وشبكتها من صناع المحتوى لإنتاج محتوى يمكن اختباره وتحسينه وتوسيعه باستمرار.

الاستراتيجية

تولت أكويزيت إدارة الحملات الإعلانية المدفوعة، وتحليل أداء الحملات، وتحديد فرص التحسين، مع ضمان اختبار الأصول الإبداعية الجديدة وتحسينها وتوسيع استخدامها عبر قنوات استقطاب العملاء.

في المقابل، تولت Welcome Tomorrow اختيار صناع المحتوى المحليين، وإعداد التوجيهات الإبداعية لهم، وإنتاج محتوى UGC ومحتوى المؤثرين بما يتناسب مع السوق المحلي، إلى جانب تحليل أداء المحتوى وتطويره من خلال اختبارات إبداعية منهجية.

وقد أسهم هذا التعاون في إنشاء حلقة تغذية راجعة مستمرة بين أداء الحملات والإنتاج الإبداعي، حيث ساعدت بيانات الحملات في تحديد أنواع المحتوى التي تستحق الاستثمار فيها، بينما وفّر التدفق المستمر للمحتوى المحلي مزيدًا من الأصول الإبداعية التي تمكن أكويزيت من اختبارها وتحسينها.

وكان الهدف يتمثل في تحقيق أفضل أداء ممكن من خلال محتوى محلي، مع الاعتماد على البيانات بشكل مستمر لفهم ما يحقق النتائج، وما يحتاج إلى تحديث، وما يجب اختباره لاحقًا.

التنفيذ

أدارت أكويزيت مجموعة متنوعة من الحملات ركزت على زيادة الزيارات وتحقيق التحويلات، مع اعتماد TikTok كأحد المحاور الرئيسية لاستراتيجية استقطاب العملاء لدى Revibe.

ولم يكن الهدف من المحتوى الذي يقدمه صناع المحتوى يقتصر على تعزيز الوعي، بل كان يهدف أيضًا إلى تحقيق نتائج قابلة للقياس عبر الحملات الإعلانية المدفوعة.

طورت Welcome Tomorrow أفكارًا إبداعية مستندة إلى الثقافة المحلية في جنوب أفريقيا، والمواسم المختلفة، واحتياجات العملاء، بحيث يبدو المحتوى طبيعيًا وملائمًا للسوق والمنصة، مع توفير تنوع كافٍ يسمح لفريق الأداء باختبار صناع محتوى ورسائل وصيغ مختلفة.

كما تم تدوير صناع المحتوى كل أسبوعين للحفاظ على تدفق مستمر للمحتوى وتقليل إرهاق المحتوى الإبداعي، مما ضمن توفر أصول جديدة باستمرار، وساعد أكويزيت على تحديد أنواع المحتوى التي تحقق أفضل النتائج وتلك التي تحتاج إلى تحديث.

كما جرى مواءمة المحتوى مع المناسبات الموسمية المختلفة على مدار العام، مما ساعد Revibe على الحفاظ على حضورها وملاءمتها خلال مختلف فترات الحملات.

واعتمد سير العمل على دورة تحسين مستمرة تضمنت:

• إطلاق الحملات وتحسينها من قبل أكويزيت لتحقيق أهداف الزيارات والتحويلات.
• تحليل أداء الحملات لتحديد أفضل أنواع المحتوى والرسائل والصيغ.
• استخدام Welcome Tomorrow لهذه النتائج لإنتاج محتوى محلي جديد.
• إطلاق الأصول الجديدة واختبارها وتحسينها بشكل مستمر.

النتائج

بفضل بناء منظومة أقوى لإنتاج المحتوى المحلي، تمكنت Revibe من زيادة إنفاقها الإعلاني على TikTok بشكل ملحوظ.

وجاء هذا التوسع مدعومًا بتحسن واضح في أداء الحملات، حيث ارتفع معدل النقر (CTR) على TikTok بنسبة ٪٦٧ منذ بداية التعاون.

كما تحسنت كفاءة الإنفاق الإعلاني مع زيادة الميزانيات، إذ ارتفع عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) على TikTok بنسبة ٪٣٠، مما يؤكد أن زيادة الاستثمار لم تؤثر سلبًا على كفاءة الحملات.

ولم يقتصر الأثر على الأداء الإعلاني فقط، بل امتد ليشمل نموًا أقوى عبر مختلف مراحل رحلة العميل.

فمنذ نوفمبر ٢٠٢٥، ارتفع عدد مرات الظهور (Impressions) على TikTok بنسبة ٪١١٢، مما يعكس توسع نطاق الوصول بالتزامن مع نمو حملات صناع المحتوى.

كما انعكس هذا النمو في الظهور على أداء الموقع الإلكتروني، حيث ارتفع إجمالي عدد الزيارات بنسبة ٪١٤٥ خلال الفترة نفسها.

الخلاصة

أتاح هذا التعاون لـ Revibe بناء نموذج قابل للتوسع يربط بين الإنتاج الإبداعي المحلي والتسويق القائم على الأداء. ومن خلال توفير منظومة مستمرة لإنتاج المحتوى، تمكنت الشركة من الحد من إرهاق المحتوى الإبداعي، وتحسين كفاءة الحملات، وتحقيق نمو مستدام على المدى الطويل.