Table of content
أطلقت كيراستاس حملتها الرمضانية عبر ميتا في الإمارات والسعودية بهدف الحفاظ على حضورها خلال واحدة من أكثر الفترات الإعلانية تنافسية في المنطقة.
ومع كثافة الإعلانات واشتداد المنافسة على جذب انتباه الجمهور، تمثل التحدي في الحفاظ على ظهور كيراستاس وترسيخها في أذهان المستهلكين طوال شهر رمضان، بدلًا من تحقيق موجة قصيرة من الوعي بالعلامة التجارية.
واعتمدت الحملة على قصص يقدمها مؤثرون بطابع رمضاني، دمجت منتجات كيراستاس بشكل طبيعي ضمن مواقف يومية قريبة من الجمهور، مثل زيارة صالونات التجميل أو تصفيف الشعر مع الأصدقاء خلال أمسيات رمضان.
ولتحقيق هذا الهدف، احتاجت كيراستاس إلى استراتيجية إعلامية قادرة على بناء الوعي، وتعزيز تذكر الرسائل الإعلانية، وتحفيز نية اتخاذ الإجراء طوال فترة الحملة.
الاستراتيجية
بدأت الاستراتيجية بإطلاق حملة تشويقية باستخدام Meta Moment Maker لخلق حالة من الترقب قبل حلول شهر رمضان، ثم تلتها أربع حلقات مترابطة يقودها مؤثرون باستخدام Story Builder.
مثلت كل حلقة فصلًا جديدًا من قصة رمضان، مما ساعد الحملة على الحفاظ على زخمها واستمرار تفاعل الجمهور مع مرور الوقت.
كما أتاح Story Builder لـ أكويزيت إعادة استهداف الأشخاص الذين تفاعلوا مع كل حلقة، لينتقلوا تلقائيًا إلى الحلقة التالية، مما خلق رحلة مترابطة للمستخدم بدلاً من التعرض لإعلانات منفصلة.
وساعد هذا النهج كيراستاس على الحفاظ على حضورها طوال فترة الحملة، وقيادة الجمهور عبر القصة الرمضانية الكاملة.
وفي السعودية، بدأت الحملة بإطلاق Meta Moment Maker لمدة ٣ أيام قبل رمضان، بهدف بناء الوعي وإثارة الترقب قبل عرض الحلقات الرئيسية.
كما استخدمت أكويزيت أداة Meta Value Rules، التي تتيح إعطاء قيمة أكبر لجماهير أو مواضع إعلانية محددة، لإعطاء الأولوية لمنصة Instagram نظرًا لملاءمتها للحملة.
وبناءً على ذلك، تم تخصيص ٪٦٠ من الميزانية لـ Instagram و**٪٤٠** لـ Facebook، مع الحفاظ على الظهور عبر جميع المواضع الإعلانية لتحقيق التوازن بين الوصول والفعالية.
التنفيذ
تم تنفيذ الحملة في الإمارات والسعودية، مستهدفة النساء بعمر ١٨ عامًا فأكثر والمهتمات بالجمال والعناية بالشعر.
واعتمدت الحملة على استهداف جمهور جديد إلى جانب إعادة استهداف المستخدمين الذين سبق لهم التفاعل مع المحتوى، مما ساعد على توسيع نطاق الوصول مع الحفاظ على استمرارية التواصل مع الجمهور.
وتولت أكويزيت قيادة الاستراتيجية الإعلامية وتنفيذ الحملة بالكامل، بدءًا من تخطيط الجمهور، وإعداد حلول ميتا، وصولًا إلى التحسين المستمر، وقياس الأداء، وإعداد التقارير.
واعتمدت الحملة في كلا السوقين على Story Builder، بينما تضمنت السعودية أيضًا المرحلة التشويقية عبر Meta Moment Maker لمدة ٣ أيام قبل رمضان.
ويُعد Meta Moment Maker أحد حلول ميتا المصممة لتعزيز الظهور خلال المناسبات الثقافية المهمة، في حين يتيح Story Builder للعلامات التجارية تقديم قصة متسلسلة عبر عدة مراحل إبداعية.
وبالنسبة إلى كيراستاس، عمل الحلان معًا بشكل متكامل؛ إذ ساهم Moment Maker في جذب الانتباه في البداية، بينما قاد Story Builder الجمهور عبر أربع حلقات مترابطة استنادًا إلى مستوى تفاعلهم مع المحتوى السابق.
واعتمدت الحملة على فيديو تشويقي واحد، وأربع حلقات يقودها مؤثرون، ركزت كل منها على أحد منتجات كيراستاس ضمن قصة رمضانية متكاملة، وتم توزيعها عبر Instagram Reels و Facebook Reels و Stories و In-Feed.
كما لعب تنويع المحتوى الإبداعي دورًا مهمًا في الحفاظ على حيوية الحملة، حيث تم استخدام مؤثرين مختلفين، ومنتجات متعددة، وسيناريوهات متنوعة، لتجنب تكرار المحتوى، مع الحفاظ على قصة موحدة تربط جميع عناصر الحملة من خلال إعادة الاستهداف المتسلسل.
النتائج
حققت الحملة نتائج تجاوزت بشكل ملحوظ معايير EMEA في أبرز مؤشرات بناء العلامة التجارية.
ففي الإمارات، سجلت كيراستاس زيادة قدرها ١٧.٥ نقطة في تذكر الإعلانات، متجاوزة المعيار الإقليمي بمعدل ٢.٥ مرة.
كما حققت زيادة قدرها ٤.٨ نقطة في الوعي بالعلامة التجارية، متجاوزة المعيار بمعدل ١.٢ مرة.
أما في السعودية، فسجلت الحملة زيادة بلغت ٥٠ نقاط في تذكر الإعلانات، إلى جانب زيادة قدرها ١٤.٤ نقطة في الوعي بالعلامة التجارية، متجاوزة المعيار الإقليمي بمعدل ٣.٧ مرة.
كما حققت زيادة بلغت ٤.٢ نقطة في نية اتخاذ الإجراء، متجاوزة معايير EMEA بمعدل ٢.٦ مرة.
وقد تم قياس هذه النتائج من خلال دراستين مستقلتين لـ Meta Brand Lift في الإمارات والسعودية، واللتين قامتا بقياس الزيادة في تذكر الإعلانات، والوعي بالعلامة التجارية، ونية اتخاذ الإجراء.
الخلاصة
ساعدت أكويزيت كيراستاس على تحويل حملتها الرمضانية إلى تجربة متكاملة لبناء الوعي بالعلامة التجارية، حافظت على حضورها طوال الشهر، وحققت نتائج ملموسة في كلٍ من الإمارات والسعودية.
ومن خلال الجمع بين حملة تشويقية عالية التأثير، والسرد القصصي المتسلسل عبر المؤثرين، وإعادة الاستهداف، والتحكم في وتيرة عرض الإعلانات، واستخدام Meta Value Rules، تمكنت كيراستاس من تجاوز معايير الأداء الإقليمية، وإبراز قيمة استراتيجية إعلامية متقدمة خلال واحدة من أكثر المواسم الإعلانية تنافسية في المنطقة.
الوسوم
تسويق الأداء